传统行业应该如何应对“互联网+”大趋势?

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文章来源:          时间:2015-07-14 15:20:20          作者:changkuaile

        我国虽然已经步入一个制造大国,但仍然以代加工为主,研发、创新明显不足,从近几年中国涂料工业发展的速度来看,2015年产量增速已难回到两位数时代,可能与2014年的7.9%基本相当,与国家GDP7.0%基本持平,涂料行业的增长率会进入6%~8%的振荡期,这就是涂料行业的新常态。中国涂料行业产品同质化、概念炒作、产能过剩,尤其是结构性低端产品产能过剩,随着涂料企业对资本市场的追逐,中小涂料企业洗牌加速,转型升级也已成为行业人士的共识。

        随着“互联网+”被提升为国家级战略,这个词就成了全民热词。如何“+”、传统行业如何转型,以“互联网+”为关键词的各种疑难杂症解答贴悄然爬上热搜榜,对于“互联网+”,我的理解就是两个关键词,增量和变量。涂料企业如何利用“互联网+”大趋势,成功转型谋发展呢?

        “互联网+”将为涂料企业带来的增量与变量


        增量

        所谓增量即利用互联网尤其是移动互联网创造全新的模式和产品,比如微信一对一的交流形式。它虽然不利于媒体传播,受众却精准、直接、有效,在浩瀚的微博信息海洋,微信确实为涂料企业的品牌传播开辟了另一条出路。

        此前,华隆涂料推出“3•15微信答题抢红包”活动,狂送整整5天,活动期间,华隆涂料官方微信公众订阅号粉丝量爆涨,微信朋友圈瞬间被刷屏,节奏“根本停不下来”,品牌得到最大化曝光。

        比如,微信本是我们用于交流的工具,微信商城的出现,为商家提供一个平台,在这个更简便的、方便的平台里进行更为现代的电子商务,卖产品的同时,还可以利用微信的这个平台为商家提供更有效的宣传方式,更有利于商品的推广。

        变量

        变量指通过互联网对传统行业的生产方式、商业模式进行改造。在“互联网+”的大背景下,创新的关键是找到真正存在的痛点需求。在3月19日召开的“渠道革命•携手共赢”2015凌骏涂料战略峰会上,凌骏涂料电商部经理蓝晓苏做了《构建移动端销售服务系统》演讲。借助企业的力量,帮助经销商朋友们构建移动端服务系统。通过和客户更紧密的、快速及时的联系,用服务促销量。我们可以先抛开这种模式可能面临的一些问题,他的出现对商家、用户和自己都有好处,它找到了传统行业的用户需求痛点,就是一种创新。

        在笔者曾采访过的行业人士中,巴德士集团市场部总监袁慧曾表示,市场一线很多有价值的信息并不能够及时传递到企业总部,更难快速传递至决策层,而电子商务可以帮助企业梳理这一渠道的顺畅,伴随移动互联网的蓬勃发展,了解用户的需求,迅速做出反应,已成为企业创新发展不可缺少的部分。

        阿里巴巴集团未来的三大战略:农村电商、大数据和全球化,其中农村电商瞄准的就是农村地区商品丰富度不足的问题。中国人口13亿,其中网民有6个亿,而电商人群是3个亿,从3亿到13亿的渗透,农村是关键的一环。现在中心城市商品的丰富度已经非常高了,目前的痛点需求是快速获取。而农村地区则不同,那里没有大的Shopping Mall,用户能线下接触到的商品种类非常有限,但传统物流成本又太高。这一痛点的背后就是创新的机会。

        那么,传统行业应该如何应对“互联网+”的大趋势?

        在任何时候,商业都在发展,不进则退,互联网作为一股力量未来对三百六十行都有巨大影响,只是有快有慢。今天的百货公司如果还是仅仅卖实物商品,一定会受到电商的冲击,实际上,人们对体验经济和现场服务的需求是在不断上升的,如果百货公司转型成集娱乐、餐饮、购物于一体的城市商业中心,就很难被颠覆掉了。面对变革,要么被动被解放,要么主动闹革命,笔者一直强调观点:要敬畏“非互联网”,传统行业在互联网面前,不必妄自菲薄。现在互联网通用人才越来越多,反过来那些对传统行业有深度理解的人才是稀缺的,所以未来对非互联网行业理解的团队会更有优势。

        此外,“互联网+”带来的增量与变量还体现在提升中国企业的全球竞争力上。过去三十年的IT产业发展,在全球形成了两大中心,一个是美国的创新中心,一个是中国的市场中心。

        近日,在杭州召开的中国涂料工业协会年会上,中涂协会长孙莲英在全球涂料工业发展分析中指出,据2014年全球涂料企业排行榜显示,年销售额在1亿美元以上的企业共48家,除去已经上榜的全球顶级涂料榜的11家外资企业和嘉宝莉、上海涂料、大宝化工、叶氏化工、台湾永记造漆等5家中国企业外,还有三棵树、湘江、巴德士、东方雨虹、展辰、美涂士、乐化、珠江、长润发、富思特、中华、德高、维新、科顺、君子兰、亚士、晨阳等32家中国企业可以上榜。全球涂料网了解到无论是涂料产量还是涂料企业排行榜,中国涂料展现在世界涂料中的次数越来越多,比重越来越大。

        过去在传统行业,中国长期只能扮演制造基地的角色,而目前“互联网+”不止在中国,在全球也是大趋势,如果国内的一些传统行业能够抓住“互联网+”的机会,快速实现转型升级,我们将在全球竞争中占得先机。